Vinculos (lazos) afectivos (emocionales) (apego)

Los vínculos o lazos emocionales o afectivos, también llamado apego, son el conjunto de sentimientos de cercanía, confianza y solidaridad que se establecen entre dos personas, y que se dan generalmente en el contexto de una relación romántica, de parentesco o de amistad. Se ha explicado su desarrollo como una característica evolutiva que persigue y premia la protección, que se constituye asimismo como una necesidad humana básica.

Los vínculos afectivos se dan también desde una persona hacia un objeto o entidad (por ejemplo, una marca). En este caso, los vínculos afectivos representarían una fuerte movilización de recursos por parte de una persona alrededor del objeto, encaminados a su cuidado o adquisición, por mor de obtener una satisfacción de necesidades primarias o sociales (por ejemplo, reconocimiento social, cuando se trata del vínculo hacia una marca y sus productos asociados).