La valla publicitaria o panel publicitario es un elemento de superficie plana, inserto a veces en una estructura constructiva especial, que muestra un cartel o anuncio publicitario en forma impresa y generalmente fija. Es una de las formas posibles de publicidad estática, frente a los soportes digitales o a las acciones con soporte móvil.
Las vallas se instalan de forma habitual en bordes de carreteras, fachadas, marquesinas o espacios urbanos de paso, donde permanecen expuestas de manera continua a un público amplio y heterogéneo. Su eficacia depende de la visibilidad, la ubicación y el tráfico del emplazamiento, y su contenido suele condensarse en mensajes breves pensados para la lectura rápida.
Dentro de la campaña de promoción, la valla forma parte de la comunicación comercial no personal, junto a otros soportes impresos y al exterior del punto de venta.
Campaña de promoción – Punto de venta – Venta personal
Fuentes
- William F. ArensEssentials of Contemporary AdvertisingMcGraw-Hill2009