Conducta prosocial (comportamiento prosocial)

La conducta prosocial o comportamiento prosocial es la actitud y actividad de ayudar y hacer sentirse bien a lo demás, consciente o inconscientemente, empujada por sentimientos de empatía o por algún tipo de motivación personal. A diferencia del altruismo, la conducta prosocial no implica necesariamente un trabajo o sacrificio por parte del que ayuda, e incluso suele obtener beneficios personales como consecuencia de dicha actuación, por ejemplo la construcción positiva de su autoconcepto o mejorar su imagen pública. Por ejemplo, un emprendedor que impulsa una nueva empresa creando nuevos puestos de trabajo desarrolla una conducta prosocial, aunque también sea potencial beneficiario de la actividad de la empresa; sin embargo, su actividad no es altruista, ya que espera una compensación o beneficio por su trabajo.