# Estrategias de desarrollo de mercado

- Sitio: Ikusmira — enciclopedia en castellano de ciencias sociales y humanidades
- URL canónica: https://ikusmira.org/p/estrategias-de-desarrollo-de-mercado/
- Categoría: Empresa
- Publicado: 2023-11-01
- Autoría: Josemari Sarasola Ledesma — Editor coordinador; Profesor titular de escuela universitaria, Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea
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Una **estrategia de desarrollo de mercado** es el conjunto de objetivos, programas, decisiones y actuaciones que una empresa lleva a cabo con el objetivo de entrar en unevos mrcados o crecer en los mercados en los que ya está presente. Existen diferentes estrategias de desarrollo: (1) penetración de mercado, cuando se busca incrementar la cuota de mercado sin intoducir nuevos productos ni realizar modificaciones en la cartera de productos presente; (2) (3) entrada a nuevos mercados geográficos o a nuevos segmentos, sin relizar modificaciones sustanciales en la oferta; (3) desarrollo de producto, cuando se pretende ofrecer un nuevo producto o modificar las características de aquellos que ya ofrece la compañía; (4) diversificación, cuando la empresa da un giro absoluto a su actividad, implementado nuevos negocios.

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Cómo citar: Sarasola, Josemari (2023). «Estrategias de desarrollo de mercado». Ikusmira. https://ikusmira.org/p/estrategias-de-desarrollo-de-mercado/
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